ランディングページ（LP）とは？

う～ん！今週は、ランディングページ（以下LP）のデザインを考えるので、いっぱい働いているな。そもそも、LPって縦に長いページって感じだけどコーポレートサイトと何が大きく違うのかな？
考えるのも疲れるし、ちょっと休憩したいなぁ。　かみやさんお茶行っている間に、、、ぬ～けちゃお！

なに～？

え～！また～？！
しゃ～ないなぁ。そんなに困った顔しとったら、手伝わんわけにはいかんがね。

そうなんだわ。胡椒感も薄くなってきたもんで、また胡椒のパウダー振ってトースターで日焼けでもしようと思って、体一回拭いてたところだったんだわ。

そりゃ嬉しいがね！

香りもパリッと感も良くなったもんで、エンターキーちゃん探さなかん～
うん？なんか微かな声が、こっちから聞こえる？ここ？トイレ？

え～？何しとるの？エンターキーちゃん？

よいしょ。そんで、上からこっそり眺めようとして貯水タンクの上に乗ったら、思ったよりツルツルしとって滑り落ちそうになったって事ね。

もう、エンターキーちゃんの好奇心の旺盛さにはびっくりするわ。とりあえず、手洗い場で綺麗にして戻っといで。しっかり水拭いてちょ。かみやさ～ん！エンターキーちゃんトイレにおったよ。

エンターキーちゃん、お帰り。なんか大変だったんだって？流されるとか洒落にならないから。気をつけてね？
仕事で何か分からない事あった？

あ～！今デザインしているもんね。気になるよね。説明するね。
LPは、LP＝Landing Page＝着地ページって意味なんだよ。LPって実は、Web業界では、２つ意味があるんだ。

Google Analyticsなどで出てくるLPの意味は、広義で使用されているもので、ユーザーが検索画面や広告から新しいWebページにアクセスしたときに一番始めにアクセスしたページのことを言うよ。まさに、着地ページ。だから、LPが、コーポレートサイトのトップページの人もいれば、商品説明ページの人もいる。
制作会社などが依頼を貰い制作しているLPは、狭義で使用されていて、サービスや商品に特化した１枚の縦に長いページだよ。これは、ユーザーにコンバージョンしてもらうことを目的に制作されたページだよ。コンバージョンとは、ユーザーがWebサイトにアクセスして、「問い合わせ」「申し込み」「購入」などのアクションを起こしてくれる状態のことを言うよ。だから、ユーザーからコンバージョンを起こしてもらうために必要な情報のみを載せ、リンクなども少なくして制作されるよ。

それは、良かった。LPは、目的がはっきりしているからコーポレートサイトとは、全く違うものになるよ。
コーポレートサイトは、幅広い人に会社やサービスを知ってもらうためのページだから、情報も多岐に渡るし、サイトのページ数も多くなるよね。
それに対して、LPは、ターゲットを絞って、その人たちにコンバージョンしてもらうためだけに制作するよ。載せる情報は限定的になるよ。その内容は、ユーザーが、共感したり悩みを解決できたりする具体的なものにする必要があるよ。
制作するには、商品やサービスを熟知しておく必要があるよ。ターゲットが途中で飽きないように構成を考える必要もあるよ。また。好きな時にコンバージョン出来るように配置を工夫するよ。

そうだね。少ないページだけど、目的が明確な分、効果がないと意味がないから考えることは意外と多いんだよ。

良い質問だね。優先順位が高いのは、コーポレートサイトだよ。
まずは、会社とそのサービスの認知度を上げることが大切だよね。実は、検索エンジンで、ユーザーが商品やサービスを検索する場合、上位に表示されるのはLPじゃなくてコーポレートサイトなんだよ。因みに検索エンジンで上位に表示されるようにWebサイトを最適化することをSEO＝Search Engine Optimizationと言うよ。

うん。違うんだよね。検索エンジンの評価で重要視される、リンク先の数や文字数がLPは、コーポレートサイトより圧倒的に少ないから、SEOの評価では、総合的に低くなるんだよ。だから、コーポレートサイトより評価が高いLPを作るのは難しいよ。検索からの集客は望めないから、自社のサイトやWeb広告を利用して、LPへのアクセス数を増やす必要があるんだよ。会社の認知度を上げるには、まずは、コーポレートサイトが大切だよ。

お～！またしても、いい質問！エンターキーちゃん冴えてるね。
じゃあ、コーポレートサイトではできないLPのメリットを教えるね。

そうなんだよね。コーポレートサイトは、ターゲットが広いからコンバージョン率をあげるのは、LPの方が効果あるんだよね。サービスや商品に関して、こちらが知ってもらいたい順番に情報を載せて読んでもらえるLPは、非常に効率よく説明できるんだよ。コーポレートサイトだと、リンクもページも多くて、どのページから情報を得るかはユーザーによってバラバラになるからね。
ただ、LPにもデメリットはあるから、そこは理解をして作成しないといけないよ。

そうなんだよ。効果が求められる分、制作するときにターゲットが何を求めていて、どんな情報や見え方なら最後まで読んでコンバージョンしてもらえるか考えて作らないといけないよ。

お～い！そろそろ、休憩終わるで、続きは明日にしたら？

ありがとう、エンターキーちゃん！今日は一緒に働いてくれるのね。
また説明するからね！